原標(biāo)題：意大利《CINA》雜志云南旅游專輯面市
8月1日，云南省旅游局和意大利《CINA》雜志合作出版的云南旅游專輯正式開始在意大利上柜銷售，向意大利人揭開了七彩云南的神秘面紗。該專輯共100頁，全方位介紹了云南豐富多彩的旅游資源和相關(guān)資訊，云南旅游第一次完整地展現(xiàn)在西方發(fā)達(dá)國家的專業(yè)媒體上。
據(jù)出版商介紹，該雜志社在專輯出版前進(jìn)行了廣告宣傳，眾多讀者來信要求預(yù)訂，效果很好。雜志出版后，向中國駐意大利大使館、中國駐意大利羅馬旅游辦事處等中方機(jī)構(gòu)以及意大利的一些知名酒店、旅游咨詢中心贈送了該專輯，大受歡迎。目前，出版商正與中國國航和意大利航空進(jìn)行協(xié)商，擬將雜志投放到往返中國和意大利的航班上供乘客閱讀。另悉，該專輯的出版也引發(fā)了從來沒有來過云南的出版商對云南旅游的濃厚興趣，他們將組團(tuán)參加今年10月在昆明舉行的2011中國國際旅游交易會并對云南旅游資源進(jìn)行實(shí)地考察。
《CINA》雜志是意大利唯一一本以“中國”命名的全面介紹中國社會發(fā)展?fàn)顩r及旅游文化資源的月刊，由意大利SPREA ITALIA SRL公司出版發(fā)行，每期發(fā)行量為6—8萬冊，在意大利境內(nèi)的各個報刊亭均有銷售。該雜志旨在向意大利讀者呈現(xiàn)中國社會方方面面的精彩景象，內(nèi)容涵蓋商務(wù)、觀光、潮流、時尚、旅行、藝術(shù)、美食等，是意大利人了解當(dāng)代中國社會的一個重要窗口。
2010年，意大利出境旅游人數(shù)達(dá)5000多萬人次，國民出境旅游比例位居世界前列。但是，2010年來中國的意大利游客人數(shù)為22.92萬人次，其中，來云南的僅為4.54萬人次。由此可見，云南旅游在意大利的市場開發(fā)潛力巨大，關(guān)鍵是要知名度和影響力。
意大利《CINA》雜志看好云南旅游的發(fā)展前景，曾先后對昆明石林、元謀土林和元陽梯田等地的旅游資源進(jìn)行過報道。為了增進(jìn)合作，云南省旅游局與該雜志出版商在近一年的時間里進(jìn)行了多次協(xié)商，最終達(dá)成出版云南旅游專輯的合作協(xié)議。為了滿足越來越多讀者對云南旅游的了解欲望，該雜志社還將免費(fèi)把專輯制作成電子雜志，放到該雜志的網(wǎng)站進(jìn)行長期宣傳，供意大利讀者下載瀏覽或在線瀏覽。
對云南而言，意大利是極具開發(fā)潛力的國際客源市場。之前，云南省從未在意大利做過專門的旅游促銷活動。該雜志出版發(fā)行云南旅游專輯，成為云南國際旅游客源市場開發(fā)的一次創(chuàng)新嘗試，將對意大利客源市場的開發(fā)有重要作用。該專輯的出版也得到了云南旅游行業(yè)的積極響應(yīng)，玉溪市、普洱市、羅平縣、彌勒縣旅游局等旅游管理部門和云南金孔雀旅游集團(tuán)公司、石林景區(qū)、云南之路國際旅行社、麗江王府酒店、大理蘭林閣酒店等省內(nèi)知名旅游企業(yè)在專輯中投放了廣告。(圖/文：云南省旅游信息中心黃林武)
