原標題：國人的休閑意識逐漸增強 休閑產業蘊含巨大商機
圖為幾位來自北京的客人準備入住河北省秦皇島市西古城村一農家院(賓館)。新華社記者楊世堯攝
近日，國家旅游局與中國社科院聯合發布了《2010-2011年中國休閑發展報告》暨《休閑綠皮書》。報告指出，即將到來的“十二五”時期，將是我國休閑產業快速發展的黃金時期，休閑產業需求的多元化將給國內外企業帶來巨大商機。
“四駕馬車”助推休閑產業
“十一五”是中國休閑業快速起步的重要時期，全國涌現出了一批休閑產業發展大省和休閑城市，初步形成了鄉村旅游、濱海度假、自駕露營、溫泉康體、文化娛樂、高爾夫、游艇等休閑產品體系和具有地域和延伸產業特色的休閑經濟。
《休閑綠皮書》認為，四大支撐推動了中國休閑產業的快速發展。一是民富導向總體發展目標的確立。居民收入的增長、社會保障的增強，都將極大地提高居民的消費能力，釋放居民的消費潛能。二是休閑公共服務體系的建設與完善為休閑的供給創造了基礎性的保障。國家旅游局綜合協調司司長張堅鐘表示，目前我國休閑公共服務體系建設的任務和目標，已經在旅游、文化、體育等部門規劃中有了相當體現。隨著部門工作不斷落實，休閑的公共支撐體系將會成為居民休閑優化的堅實基礎。三是休閑主管部門工作的繼續推進。行政主管機構已經明確了“休閑”在國務院工作部門的歸口;同時，在“十二五”時期，中國還將實施《國民旅游休閑綱要》。四是國民休閑意識的不斷提高。在現代思潮的影響下，國人的休閑意識已經逐漸地濃厚。隨著大眾媒體的傳播，即使未能接觸到這些休閑的受眾，其向往的意愿已經使其成為了休閑的潛在消費者和未來享用者。
三大問題制約快速發展
中國休閑產業發展很快、前景光明。但是，作為發展中國家，我國公民的休閑意識和休閑活動才剛剛開始，存在一些問題。
首先，休閑觀念落后、休閑供給不足、休閑方式單一，制約了休閑產業的健康多元發展。其次，由于工作時間長、繁忙度高、睡眠偏少，中產階層的休閑時間并不充裕，休閑滿意度偏低。更令人擔憂的是，這種狀況近年來不僅沒有減輕，反而越來越嚴重。有調查顯示，中國中產人群中“近九成認為自己過勞”，80%以上的人感覺到工作壓力大，甚至有28%以上的人認為壓力已經逼近極限。休閑資源不均衡分布問題也十分突出。休閑學專家馬惠娣率領的課題組通過對北京部分城區農民工的調查發現，大多農民工日常生活中的閑暇時間、生活中的文化精神消遣、傳遞他們訴求的渠道等幾乎為“零”。中國擁有農民工約2.4億人，為城市化和現代化建設做出了重要貢獻，專家呼吁，應該讓農民工也有條件享受休閑。
消費者需求日趨多元化
專家表示，2011年我國休閑發展總體形勢樂觀。具體體現在三個方面：一是前期政策效果即將顯現，帶動相關領域、地區休閑發展。2009年到2010年，國家出臺了一系列重大政策，這些政策的實施效果，將在2011年乃至未來一段時期得以顯現。二是各項惠民政策的實施，使居民的收入有所增加，從而使其能有更多的支出用于休閑消費。三是休閑發展擁有更加有利的社會環境。圍繞首個中國旅游日即將舉辦各項活動，《國民旅游休閑綱要》有望在年內進入審批階段，《旅游法》的起草將進入關鍵階段，相關討論將在更廣泛的范圍內展開，所有這些，對于營造濃厚的國民休閑氛圍將起到積極的推動作用。
隨著國民休閑經驗的增加與消費能力的提高，休閑需求多元化趨勢更加明顯，起步早、實力雄厚的國際休閑巨頭與貼近中國老百姓的本地企業將形成優勢互補。以酒店業為例，近年來兩頭熱的趨勢日益明顯：一方面是以如家、錦江之星、7天連鎖酒店等為代表的經濟型酒店快速發展，成為酒店業中除星級酒店之外的又一支重要力量;另一方面是服務小眾市場的小型豪華精品酒店長驅直入，國際頂級奢華酒店品牌如悅榕莊、四季、安曼等均已進入中國市場。
