原標(biāo)題：有的閉店有的轉(zhuǎn)讓有的老總重新當(dāng)導(dǎo)游

一度遍布省城大街小巷的旅行社門店,如今紛紛改頭換面，蹤跡難尋。從新《旅游法》實(shí)施至今已將近兩年，石家莊旅行社行業(yè)加速洗牌。盡管官方統(tǒng)計(jì)的旅行社數(shù)量并未出現(xiàn)明顯變化，但實(shí)際上不少中小旅行社已悄悄閉店或轉(zhuǎn)讓，或退出旅游市場轉(zhuǎn)型求生。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年年底或明年初，將有更多難以為繼的旅行社被洗牌出局。

不少旅行社日子不好過

早在三年前,石家莊市區(qū)中山路、裕華路、和平路、建設(shè)大街、平安大街、中華大街等繁華路段，開設(shè)有不少旅行社門店，廣告牌隨處可見。

但時(shí)至今日，除了幾家大旅行社仍在布設(shè)、擴(kuò)張門店外，為了節(jié)省開支，絕大多數(shù)中小旅行社已經(jīng)退守小區(qū)居民樓內(nèi)。不只街區(qū),日常平面、電視媒體廣告中,旅行社的數(shù)量也銳減。三年前，翻開報(bào)紙滿眼都是登載各旅行社線路產(chǎn)品的廣告，現(xiàn)如今除少數(shù)大旅行社依舊狂打廣告外，很多旅行社已經(jīng)銷聲匿跡。

來自石家莊市旅游局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前石家莊市登記在冊的旅行社248家，盡管上半年石家莊未有旅行社提交注銷申請，但排隊(duì)“過戶”的旅行社不在少數(shù)。據(jù)掌握內(nèi)情的行內(nèi)人士相互佐證，大多數(shù)旅行社的日子并不好過，相當(dāng)數(shù)量的旅行社盡管名字仍被同行熟知，但實(shí)際已經(jīng)“暗度陳倉”。有的旅行社放棄實(shí)體店，轉(zhuǎn)為“微商”，每天依靠微信、朋友圈、QQ空間等，組織小規(guī)模的旅游活動(dòng)，銷售特色線路產(chǎn)品；有的干脆轉(zhuǎn)行做起了海外代購；還有的旅行社難以為繼以數(shù)千元到幾萬元不等的價(jià)格，把旅行社手續(xù)直接轉(zhuǎn)讓；甚至有在旅游業(yè)混跡十多年的老總，因經(jīng)營不善，重新給別人當(dāng)起了導(dǎo)游。

什么樣旅行社將會出局

為何不少旅行社的日子如此難熬呢？與整體經(jīng)濟(jì)形勢、國家相關(guān)政策、網(wǎng)絡(luò)電商沖擊、市民出游需求等各種綜合因素都有千絲萬縷的關(guān)系。現(xiàn)如今攜程、同程、途牛、驢媽媽等一大批“不差錢”的在線旅游網(wǎng)站風(fēng)起云涌，大量自駕游客、散客選擇攜程、同程、途牛等訂票、訂房,把成本高昂的旅行社拋在一邊，電商的搶食讓一批專門做門票生意的傳統(tǒng)旅行社淪為犧牲品。

除了面臨電商網(wǎng)上轟炸,當(dāng)前傳統(tǒng)旅行社還面臨“線下”的偷襲。隨著自駕游、自由行、個(gè)性化出游、特種旅游等紛紛亮相，旅行社團(tuán)隊(duì)業(yè)務(wù)總量呈持續(xù)萎縮之勢。好多私家車俱樂部、4S店、QQ群、微信朋友圈等都在組織自駕游，一聲招呼開車就走，把傳統(tǒng)旅行社甩在一邊。

另一方面也與旅行社自身經(jīng)營業(yè)態(tài)有關(guān)。據(jù)了解，石家莊曾有一批旅行社，平時(shí)只吃某個(gè)政府機(jī)關(guān)的旅游業(yè)務(wù)，一年組織兩次會議就能賺得盆滿缽滿。國家清理“三公”經(jīng)費(fèi)后，這類旅行社迅速衰敗。目前，以往專做公務(wù)團(tuán)的旅行社是行內(nèi)日子最難過的，大部分已淪落到轉(zhuǎn)讓、出局的境地。

另外，隨著市民出游愈發(fā)理性，對于旅游產(chǎn)品更加挑剔，以往一直粗放經(jīng)營，不注重游客體驗(yàn)，沒有及時(shí)調(diào)整旅游產(chǎn)品方向，依舊按“老三張”出牌的旅行社，日子也過得很困難。

想過好日子要么轉(zhuǎn)型要么創(chuàng)新

石家莊市旅游協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，現(xiàn)在市場形勢的發(fā)展逼迫旅行社要么轉(zhuǎn)型,要么結(jié)合旅游電子商務(wù)創(chuàng)新。“不轉(zhuǎn)型或轉(zhuǎn)得慢肯定得死，市場不會因旅行社要生存而適應(yīng)你。”

其實(shí)，現(xiàn)在已經(jīng)有不少旅行社紛紛“觸電”，在線上業(yè)務(wù)上下苦功。河北國旅副總經(jīng)理劉雙鎖說，他們已成立了專門的電商部，負(fù)責(zé)網(wǎng)店、微信、微博等一切與網(wǎng)絡(luò)新媒體相關(guān)的旅游產(chǎn)品推廣，2015年上半年電商游客已超過了30%。還有一家由80后夫妻經(jīng)營的旅行社，在電商上也成績斐然，一年僅網(wǎng)絡(luò)報(bào)名游客就有近10萬人。

除了積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，如何更好地了解現(xiàn)如今市民的出游需求，設(shè)計(jì)更多新穎、別致、人性化的旅游線路，也需要各大旅行社好好研究。

此外，面對市場變化，如何依托自己在設(shè)計(jì)線路方面的專業(yè)優(yōu)勢，與媒體或各種驢友、自駕俱樂部跨界合作，開發(fā)個(gè)性化自駕游產(chǎn)品，也是旅行社轉(zhuǎn)型的方向之一。

“如何向其他行業(yè)滲透，多方向融合發(fā)展，創(chuàng)新適應(yīng)市場的發(fā)展模式，都是旅行社需要思考、解決的問題。”

業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在石家莊旅行社的洗牌期遠(yuǎn)未結(jié)束，預(yù)計(jì)經(jīng)過“大洗牌”,未來省城將只剩下幾家實(shí)力雄厚的大社“壟斷”大部分組團(tuán)市場。