原標題：提升旅游文化體驗 促進旅游生活性服務發展

近日，國務院辦公廳印發《關于加快發展生活性服務業促進消費結構升級的指導意見》，這是國家在新常態下經濟轉型升級、消費結構升級、國民需求升級的大背景下提出的具有很強針對性的戰略舉措。也是第一次將旅游產業提升到生活服務業的層面，意味著旅游服務將成為現代生活方式中的重要層面。

文化內涵彰旅游品牌和品位

《指導意見》提出，“提升旅游文化內涵和附加值”，“加強旅游紀念品在體現民俗、歷史、區位等文化內涵方面的創意設計”，文化始終都是國民經濟軟實力的強心劑，“文化+”的概念被用在任何產業都會帶來新的啟發和新的思路。這份指導意見指出要“提升旅游文化內涵和附加值”，意味著旅游業內的文化體驗越來越重要，在旅游中享受文化差異帶來的沖擊和知識結構的提升，已經成為人們在旅游過程中越來越重要的需求。文化內涵元素同樣體現在相關的旅游紀念品上，通過富有創意的設計能夠讓購買者直觀的體會到旅游地的民俗、歷史、地域等文化內涵，可以充分彰顯旅游區的品牌和品位，同時提升文化創意產業的發展。

旅游服務決定旅游品質

在旅游業日漸成為惠及全民的幸福導向型的支柱產業的今天，旅游服務的質量越來越受到重視，并明確了旅游服務生活性服務業的地位和以人為本的發展導向。無論是“廁所革命”還是“青島大蝦事件”，都是在對旅游服務中出現的問題進行直面相對，引導旅游管理服務走向健康科學的道路，促進現代化的旅游體驗升級，讓民眾在旅游中的生活品質和生活層次不斷提升。

提升旅游文化+服務是最佳發展選擇

編者認為，無論是旅游的文化體驗或是旅游服務，這兩個要求都是旅游業下一階段發展的兩個重要方面，而如何創意創新的將兩者合并發展，也是廣大旅游從業者需要著重思考的方向。做好了可以事半功倍，做不好將繼續面對緩慢的發展步伐和有限的發展空間。在這份指導意見中，明確指出今后一個時期，重點發展家庭、健康、養老、旅游、體育、文化、法律、批發零售、住宿餐飲、教育培訓等貼近服務人民群眾生活、需求潛力大、帶動作用強的生活性服務領域。而旅游作為生活性服務業的重要組成部分，也同時滲透到生活性服務業的各個領域，兼容并蓄，成為生活方式轉型的重要產業、體現生活質量的重要標志。所以，在政策引導下，旅游服務業在今后會得到較大發展和延伸，而提升旅游文化內涵和附加值，將是旅游服務業較好的一個發展選擇。

偉光匯通文旅創造美好生活

作為文化旅游的開拓者，偉光匯通集團在旅游文化體驗和旅游服務上一直在堅持特有的文化品位和服務的積極創新。扛起“讓城市更中國”的大旗，挖掘民族歷史文化資源，堅持越是中國的就越是世界的，打造文化特色，創造了屬于自己的文旅基因，有效促進了旅游文化創意產業發展。在服務上為滿足當下民眾個性化需求、提升旅游品質，積極拓展多層次的服務結構，綜合旅游、居住、從業、養生、教育、休閑等等服務業態，用旅游服務打造品質特色。

文化創造美好生活，旅游創造幸福經濟。二十年來，偉光匯通在文旅產業領域開辟出一條獨具特色的發展之路，在尊重自然、順應自然、保護自然的理念前提下，把文化保護和服務建設放在突出的地位，在充分挖掘考證當地歷史文化的基礎上，結合現代旅游業發展模式，創意性的將二者結合，建成高質量的文化旅游綜合區。不僅整合和保護了當地正在流失的文化資源，更開發出一系列有創意、高度契合當地發展需要的文化旅游項目，帶動了當地文化和經濟的發展，推進了科學的城市化進程，為城市長遠發展奠定基礎。集團成功開發并運營著彝人古鎮、灤州古城、微山湖古鎮、田州古城等古城古鎮項目，成為開發運營經驗豐富、運營能力強大的文旅產業平臺搭建者。

中國文化旅游古鎮運營專家——偉光匯通

偉光匯通集團，一家有著20年發展歷程的集團化企業，始創于1996年，2012年底，集團總部在北京成立，開始全國戰略布局。集團旗下擁有文旅古鎮開發、文旅古鎮運營管理和城市商業綜合體三大業務板塊。

二十年來，偉光匯通秉承“挖掘地緣歷史—改善旅游生態—打造文化古鎮—傳承歷史文脈—提升城市形象”這一文化旅游運營理念，在文旅產業領域開辟出一條獨具特色的發展之路，集團成功開發并運營著彝人古鎮、灤州古城、微山湖古鎮、田州古城等古城古鎮項目，被譽為“中國文化旅游古鎮運營專家”。

自創建伊始，偉光匯通即堅守“為城市創造價值、為員工創造平臺、為股東創造財富、為社會創造效益”的使命。2015年初，偉光匯通確立了“讓城市更中國”的集團品牌主張，進一步明確了集團的品牌價值內涵。這家從旅游大省云南走向全國的企業，帶著天然的文旅基因，正在成為開發運營經驗豐富、運營能力強大的文旅產業平臺搭建者。

自2005年，正式啟動彝人古鎮項目以來，偉光匯通集團已經在文化旅游古鎮開發運營道路上耕耘了近10年，先后成功開發運營了彝人古鎮、石羊古鎮、灤州古城等項目；目前正在開發微山湖古鎮、田州古城、西河印象、永定老街、定遠古城等項目。

截至2015年，偉光匯通的古鎮項目已經從云南出發，布局北京、天津、河北、河南、山東、山西、廣東、廣西、安徽、湖南、貴州等地，我們的事業已拓展到10多個省、自治區和直轄市。

偉光匯通經典項目介紹

彝人古鎮位于云南楚雄，是集彝族文化、建筑文化、旅游文化為一體的大型文化旅游地產項目。景區已成功評定為國家4A級旅游景區、獲得“中國最美十大主題公園”、“國家文化產業示范基地”等殊榮。彝人古鎮的游客量從2007年的130萬，躍升至2008年的350萬，再激增至2009年的570萬，直至2010年的630萬，再至2011年的670萬，2014年已突破716萬人次，使得楚雄的城市知名度迅速提高。

彝人古鎮占地3161畝，為楚雄彝族文化走出楚雄、走出云南搭建了一個重要的文化傳承平臺，實現了文化與經濟的成功嫁接。彝人古鎮于2005年4月18日動工，2006年火把節正式接待游客，旅游業界反應良好。

彝人古鎮在建筑風格上延續了原德江城的風貌，一百萬平方米的超大仿古建筑群，再現南宋時期的盛世繁華；古鎮建筑樣式匯集了云、貴、川等地的彝族高檔民居樣式，同時，又吸取大理古城、麗江古城、江南水鄉等園林景觀精華，時間上廣納唐、宋、元、明、清，空間上博采東、西、南、北、中，薈萃經典樣式，使之成為以彝族為主調的古典民居博物館。

灤州古城位于河北省唐山市灤縣，占地2000畝，以中國北方契丹文化為主導，復原上河圖不夜盛景。項目按照國家5A級旅游景區的標準打造，2014年5月項目正式掛牌國家4A級景區。截止2014年底年接待游客總量560萬人次，不僅增加了北戴河黃金旅游線的文化價值，更直接改變了灤縣的經濟發展格局，讓工業老城的第三產業迅速發展起來。

旅游改變城市：五年建設，灤州古城創造了古城建設奇跡，同時以非凡速度拉起了灤縣旅游城市建設以及城市結構轉變的發展騰飛，在城市發展中資源汲取與健康發展間尋求了一條屬于灤縣的發展模式，加快了灤縣由資源城市向旅游城市的轉型，快速提升了灤縣的城市品牌和城市影響力。

微山湖古鎮項目占地面積約3000畝，項目以東方文化為核心，以班墨文化為依托，集粹齊魯文化歷史根源，融文化體驗、自然觀光、休閑娛樂、會議演藝等為一體，復蘇歷史悠久的古滕八景，并成為與其并駕齊驅的滕州新時代“第九景”，是“大微山湖”景區的重要組成部分。

截止2014年底，微山湖古鎮年接待游客量達到236萬人。項目建成后，預計年接待游客可達500萬人次，實現旅游綜合收入超過15億元，將成為國家級文化健康產業示范區和世界級的生態休閑基地。