原標題：白皮書：中國游客成為赴日旅游的第一大客源

中國經濟網編者按：

近日，東京–電通(Dentsu)和6Estates最近聯合發布《進入龍的世界：中國赴日游客肖像》白皮書指出，中國游客已取代韓國游客成為了赴日旅游的第一大客源。在2015年1至10月，共有430萬中國游客赴日，接近總游客人數的四分之一。此外，購物依然是最大的吸引力，僅2015年春節，中國游客就在日本花費了10億美元。但中國游客前往日本也不僅僅為了購物和餐飲。白皮書指出，“雖然購物依然占據主導地位，但是對于物質的追求正在逐漸被體驗日本真正的深層文化和自然景觀所取代”。

原標題：Dentsu&6Estates：研究顯示對中國游客的固有認識要改一改了

東京–電通(Dentsu)和6Estates最近聯合發布的白皮書顯示，在前往日本旅行的游客群體中，中國游客占據很大比例。雖然這些中國游客依然會成群結隊地購買奢侈品包包和馬桶蓋等，但是他們的品味也在不斷提升，并且對文化也越來越感興趣。

《進入龍的世界：中國赴日游客肖像》白皮書是在對2015年10至12月期間的7萬個在線數據進行分析后總結而成的，數據來自社交網絡網站、旅行論壇及問答網站。核心發現如下：

政治沖突并不妨礙人們享受假期

白皮書指出，中國游客已取代韓國游客成為了赴日旅游的第一大客源。這意味著中日兩國的外交分歧對于消費者的態度和行為幾乎沒有影響。在2015年1至10月，共有430萬中國游客赴日，接近總游客人數的四分之一。

購物依然是最大的吸引力

在全球，中國游客的出境游消費達到了1650億美元，其中大部分用于購物，特別是奢侈品。到2019年，這一數字有望增長至2650億美元。日本將是其中的一個巨大受益者，這要歸功于其世界級的購物設施、日元的頹勢以及香港作為旅游目的地的吸引力下降。僅2015年春節，中國游客就在日本花費了10億美元。

白皮書分析指出，與購物相關的關鍵詞大大超過與文化和歷史體驗相關的詞。東京仍然是最重要的目的地，因為這里并不昂貴，有著“與中國相關的實惠購物選擇”，同時也是購買奢侈品的最重要的全球目的地城市之一。

兩類截然不同的游客，消費也完全不同

長久以來，提起中國游客，全球人們都會想起吵鬧的旅行團。但是中國游客正在發生著快速的變化。白皮書指出，在赴日旅游中，跟團游依然是主導，但是“其增長速度在減慢，而自由行的人數正在猛增”。每10位中國游客中就有4人是自由行。

自由行的旅客用將很大一部分預算用于購買能提升自己社會地位的物品，比如奢侈品、化妝品以及和服。而且他們的行程不僅局限于東京：因為他們往往是多次出游，更愿意體驗當地文化而不是追逐旅游熱點。

相比之下，跟團游的旅客喜歡購買實用的東西，比如家用電器，而且也更可能在百貨公司購物。兩類人群共同喜愛的是銀座——東京最著名的高檔購物圣地，以及有著電器城之稱的秋葉原。

簡言之，自由行旅客更富冒險精神，更能沉浸體驗之中也更為自戀。他們不喜歡被當成團隊游客對待。而團隊游客則更注重買到折扣產品，至于景點，只要簡單看看日本的主要景點就可以了。

對文化更感興趣

當然，中國游客前往日本也不僅僅為了購物和餐飲。白皮書指出，離開霧霾籠罩，在干凈的環境中呆上幾天，也是出行的動力之一。當然，很多游客表示出對氛圍的改變非常敏感。形容東京的詞匯包括“獨特”、“浪漫”、“開心”、“安靜”、“迷人”及“方便”。

最受歡迎的文化景點：富士山、大阪城、京都金閣寺、東京淺草區的淺草寺。在東京之外，最受歡迎的目的地還有大阪、京都、北海道和沖繩。

白皮書指出，“雖然購物依然占據主導地位，但是對于物質的追求正在逐漸被體驗日本真正的深層文化和自然景觀所取代”。而這一現象要歸功于越來越多的自由行旅客，他們需要的不僅僅是“喧鬧窄眼的商業游樂場”。

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