原標題：新住宿遇上新零售：電商與線下場景消費加快融合
新華網北京8月14日電(錢春弦)作為國內首創的“所用即所購”場景電商酒店，住宿行業“新零售”的代表作“亞朵·網易嚴選新業態酒店”近日正式發布，這也是電商與線下場景消費相結合的新樣本。
隨著我國經濟的快速發展，中產階層成為社會主力，他們的消費觀念對社會的發展產生著越來越重要的影響。“丿”為起步創新，“亞”為小眾個性，兩者結合即為“嚴”，意指雙方共同創造了一種新中產嚴選的生活美學。兩個在各自領域致力提供優秀服務的品牌，借由酒店這一載體產生交集，開辟了品質電商與人文酒店融合的新場景。
網易嚴選以“好的生活，沒那么貴”為品牌理念，為用戶提供物超所值的品質生活產品，倡導返璞歸真的生活美學。而亞朵作為全國首家人文酒店，以人文、溫暖、有趣的品牌調性為600萬商旅中產人群提供有品質的“在路上”第四空間生活方式，連續多年取得全住宿業第三方網評分數第一(4.95分)。這是網易嚴選首次與住宿類品牌跨界合作，也是亞朵酒店繼亞朵吳酒店、THE DRAMA之后的第三家IP主題酒店。
據了解，亞朵·網易嚴選酒店內的居住空間由亞朵和網易嚴選共同打造，而酒店的日常運營則由亞朵來負責。亞朵創始人耶律胤說，“在亞朵嚴選這個項目中，亞朵提供的是場景和線下的客流；嚴選提供貨與線上流量，雙方的結合將會是新零售的一個模板。亞朵在2013年就推出了‘所用即所購’的亞朵電商平臺，如今攜手網易嚴選打造了全國第一家沉浸式場景電商酒店。
縱觀電商行業發展，單純依靠流量增長的紅利期已經過去，場景消費被行業普遍認為是下一個增長趨勢。場景消費是人們通過看、聽與自己想象中的場景相吻合，滿足自己感受整個場景氛圍的心理需求，從而引發的消費行為。在這種消費中，物品的功能、人對物品功能的印象和情感等都可以成為消費對象。在沉浸式的24小時體驗空間，用戶可以更深入地體驗嚴選的商品，不僅可以在酒店棲息，也可以把酒店中自己鐘情的元素帶回家——用戶可以現場體驗、線上下單，也可以在酒店現場購買。
目前，網易嚴選已經擁有九大品類商品，涵蓋居家、餐廚、洗護、嬰童、飲食、服裝等產品，其倡導的“三件生活美學”、“精致主義”等生活理念為中產階層所追捧。而亞朵在國內96個城市已開業酒店120家，簽約酒店330家。據介紹，亞朵品牌在之前的一些場景消費的轉化上推陳出新。未來亞朵還將會推出旅行類、音樂類、體育類等更豐富的場景。 “亞朵X嚴選”，或能彌補住宿業“新零售”成功樣本的空白。
