原標題：國外游客量創歷史之最 蒙山旅游區為啥這么“火”

今年入夏以來，國家級5A景區中，蒙山旅游區可謂是風頭無兩，先是“千年名節”蒙山伏羊節名聲大噪，再是果子大山音樂節、第二屆蒙山國際帳篷節隆重登場……系列主題旅游活動連續“重磅出擊”，國內外游客紛至沓來！據不完全統計，僅今年6月份以來，蒙山旅游區龜蒙景區、云蒙景區、蒙山人家景區等游客量即同比增長120%以上，其中，歐、美、日和東南亞各國、港澳臺地區游客量創下歷史之最！

山還是一樣的山，景區還是一樣的景區，為什么“人氣”和影響力和過去相比有“天壤之別”？帶著疑問，本刊編輯到蒙山旅游區深入了解。

放眼全球謀發展，視野不一樣，格局大不同

“為了爭奪游客，大部分景區都會打‘地域特色’牌，對毗鄰景區‘以鄰為壑’，這是一種短視的做法！近年來，我們始終堅持以全球化視野做規劃，站在國際化高度謀發展，讓蒙山旅游區在國際旅游業有了一席之地！”蒙山旅游區有關負責人介紹。

事實上，格局不大，眼界不寬的確是當前國內景區的“通病”，大部分景區在規劃和運營中都會把同一地區或相鄰地區的景區視為為競爭對手，結果導致設施重復，形象重疊，誰也“討不了好！”。但蒙山旅游區“高瞻遠矚”跳出這一“怪圈”，定位自己為“中國蒙山”，而非“山東蒙山”或者“華北蒙山”，各種重大主題旅游活動也以大格局面向國際層面開展，而非局限于國內、省內、區內，如剛剛閉幕的蒙山旅游區龜蒙景區的“第二節蒙山國際帳篷節”就是如此。

“蒙山地理、自然、人文資源和優勢在國內絕無僅有，在國際上更是獨一無二，如果僅僅把眼光放在國內，那就是‘大材小用’，只有以國際化視野來規劃和運營，特色優勢才能得到更好的彰顯，景區價值才能得到更大提升，經濟社會效益才能實現最大化！”蒙山旅游區有關負責人介紹。

“視界有多大，世界就有多大”，蒙山旅游區一班人的大視野、大格局取得了“大成效”，近年來蒙山旅游區在國際旅游業名聲鵲起，越來越多的國外游客把蒙山旅游區作為首選旅游目的地，不完全統計顯示，年初以來，僅到蒙山旅游區旅游的歐美游客即同比增長20%以上，預計全年國外游客將突破6萬人，創下旅游區成立以來的“歷史之最”。

創新營銷做品牌，讓沂蒙山在全球“放光彩”

蒙山旅游區一班人深知，如果只有國際化視野而沒有配套的跟進措施，“大格局”也是只是空談，要讓蒙山旅游區成為國外游客關注的焦點，就必須在創新方式抓營銷，讓蒙山旅游區的優勢特色“名震全球”。

打造全球化景區品牌是蒙山旅游區祭出的“第一招”，在深入分析論證的基礎上，管委會一班人為旅游區確定了“天然氧吧”、“世界長壽之鄉”、“中華歷史文化圣山”等品牌定位，并充分挖掘人文資源，讓每一定位都“名至實歸”，如“世界長壽之鄉”，早在2015年，旅游區內人口平均壽命、80歲以上人口比例就遠遠高于聯合國“世界長壽之鄉”標準，蒙山之巔的壽星石雕更是被列入吉尼斯世界紀錄的“

世界最大的山體雕像”，對國外游客“養生休閑游”的吸引力堪稱獨一無二。

為讓國內外游客更充分的了解沂蒙山，管委會在營銷方式上不拘一格，大膽創新，特別是用好、用活、用足新媒體營銷，取得了不菲成效。如為讓第二屆蒙山國際帳篷節宣傳帶動效應更強，旅游區和

直播平臺網紅合作進行全球同步現場直播，國內外觀眾超過200萬人次！微博話題“陪你看不一樣的月光”在36小時內雄踞熱門話題排行榜前三，話題閱讀人數達到近4000萬，直接或間接影響國內外近億人次！圍繞“天然氧吧、頤養蒙山”和“世界長壽之鄉”等定位，旅游區也以國內外潛在游客群體為目標，創新方式實施國際化的“大營銷、大傳播”，讓旅游區在全球的影響力不斷擴大。

“以前只知道中國有“五岳”，現在知道還有個沂蒙山，不但是天然氧吧、全球長壽之鄉，還是中國圣人孔子登高望遠的地方，是中國旅游不能不去的地方！”在第二屆蒙山國際帳篷節上，法國游客路易斯這樣表述自己對蒙山旅游區的印象。

率先踐行全域旅游，讓國內外游客“一入蒙山不思歸”

當前，全域旅游在國內尚處于“概念普及”階段，但蒙山旅游區一班人卻以“吃螃蟹”的膽識率先探索實踐，不但創造了旅游區和當地經濟社會發展的雙贏，更令國內外游客“一入沂蒙不思歸”。

“全域旅游的內涵很豐富，核心是堅持以旅游規劃整合資源，以旅游經濟統籌發展，最終實現旅游產業的全域共建、共享，讓旅游區內風景無處不在，設施無處不在，服務無處不在，更好的引客、留客、促進旅游消費?！泵缮铰糜螀^有關負責人表示。

在近年來的景區建設和運營中，蒙山旅游區不折不扣的執行了上述思路，在規劃上，旅游區對所有基礎設施都堅持從有利于旅游發展的角度布局，按照景點的標準建設，景區觀光道、停車場、自駕車旅游標識體系等日趨完善，旅游基礎設施水平在國家級5A景區中首屈一指。同時，旅游區還把鄉村旅游與休閑農業緊密結合起來，順應國內外游客需求打造多元化旅游新業態，如按照“農旅結合”的理念，堅持“產業為基、生態為本、旅游為魂”，把生態農業與鄉村旅游的要素有機整合起來，打造以休閑農業為基礎、以特色院落為載體、以鄉村文化為靈魂、以旅游接待為核心，集農業觀光、休閑、度假、運動、體驗、養生為一體的鄉村旅游綜合經濟體，取得了顯著成效，特別是柏林鎮柘溝村的潤坤農業莊園項目，有效帶動了周邊農家樂、采摘園、休閑農莊等鄉村旅游項目的發展，吸引了大量國內外游客。

“簡單的說，推行全域旅游的核心目的就是‘強內功’，不斷提高‘吃、住、行、游、娛、購’品質，持續提升景區吸引力，讓沒來過的游客爭著來，來了的游客不想走，走了的游客還想來，這就是旅游區發展的生命線?！泵缮铰糜螀^有關負責人表示。

毫無疑問，蒙山旅游區的“火”并非一日之功，更不是“偶然”或者“僥幸”的結果，而是蒙山旅游區一班人精心謀劃，勇于創新，大膽實踐的結晶，展望未來，當前的“火”對蒙山旅游區來說，顯然才只是個開始！