原標(biāo)題：2020煙臺(tái)國際海岸生活節(jié)圓滿落幕
7月25日至8月31日，為期一個(gè)月的2020煙臺(tái)國際海岸生活節(jié)成功舉辦。活動(dòng)以“GO！煙臺(tái)”為主題，立足疫情防控常態(tài)化新形勢，貼近“云旅游、自駕游、夜休閑”新趨勢，推出以24小時(shí)海岸生活直播秀、最美100公里海岸之路萬人自駕游、煙臺(tái)之夏海岸音樂匯等6大主打活動(dòng)為引領(lǐng)的藝術(shù)、休閑、運(yùn)動(dòng)、美食四個(gè)主題海岸市集170余項(xiàng)活動(dòng)，全域聯(lián)動(dòng)、資源整合、業(yè)態(tài)融合，打造主題突出、體驗(yàn)豐富的夏日“海岸生活”，進(jìn)一步強(qiáng)化煙臺(tái)“海岸生活”的唯一性和辨識(shí)度，打造煙臺(tái)文旅休閑新熱點(diǎn)和消費(fèi)新引擎，提升“仙境海岸·鮮美煙臺(tái)”城市旅游品牌知名度和美譽(yù)度。
倡導(dǎo)海岸自駕新風(fēng)尚
近年來，自駕游以其時(shí)尚、靈活、自由的特點(diǎn)，越來越受到現(xiàn)代旅游者的青睞。特別是在疫情防控常態(tài)化條件下，由于密切接觸性低、私密性強(qiáng)，自駕旅游已成為廣大游客最為喜愛的出游方式之一。
本屆海岸生活節(jié)，落實(shí)全省“六個(gè)一百自駕游行動(dòng)”要求，策劃啟動(dòng)了最美100公里“萬人自駕游”活動(dòng)，在疫情防控常態(tài)化條件下更好地滿足群眾出游需求，提升“山東人游煙臺(tái)、煙臺(tái)人游煙臺(tái)”熱度，提振文旅消費(fèi)。啟動(dòng)儀式上，為6家“山東省自駕游基地”、6家“鮮美煙臺(tái)自駕游品牌推廣大使”單位授牌，發(fā)布首批10條自駕游精品線路、7類70多項(xiàng)自駕游優(yōu)惠政策。煙臺(tái)最美100公里“海岸之路”獲評(píng)“最受山東自駕旅游者喜愛的線路”。
夜休閑豐富多彩，呈現(xiàn)最暖“煙火人間”
海岸音樂匯20場公益演出打造“藝術(shù)之夜”
舉辦“聽海”第二屆煙臺(tái)之夏海岸音樂匯，匯聚7支本土實(shí)力表演團(tuán)體、26家公益藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、492名演出人員，精編節(jié)目275個(gè)，為6萬觀眾獻(xiàn)上20場精彩公益演出。萊山區(qū)“鳳凰音樂節(jié)”、蓬萊濱海音樂節(jié)等縣域活動(dòng)異彩紛呈，營造了“藝術(shù)煙臺(tái)”夏夜休閑熱烈氛圍。
文旅夜市全域火起來
市區(qū)推出“漁·碼頭文創(chuàng)集市”、旅游大世界“后浪·潮街”等文旅夜市，匯聚非遺文創(chuàng)產(chǎn)品展銷、海鮮美食、文藝展演、文旅資源推介為一體，打造煙臺(tái)夜間休閑新亮點(diǎn)、文旅消費(fèi)新熱點(diǎn)。各區(qū)(市)也依托夜間開放旅游景區(qū)，打造了芝罘區(qū)廣仁路十字街、開發(fā)區(qū)天馬步行街、蓬萊水城、三仙山等10多個(gè)文旅夜市，舉辦了“仙境海岸激情萊州”沙灘啤酒節(jié)、淘金小鎮(zhèn)篝火晚會(huì)等消夏主題活動(dòng)，全域激活夜間文旅消費(fèi)。
打造“文化星期五”品牌
市直文博院館景區(qū)夜間延時(shí)開放至21時(shí)，打造“文化星期五”品牌。開展劇場、沙龍、觀影、閱讀、講座等豐富多彩的文化體驗(yàn)活動(dòng)，提升“夜休閑”文化內(nèi)涵。“尋仙”號(hào)游艇推出生日宴、畢業(yè)宴、婚紗拍攝等“私人定制”包船新產(chǎn)品，提升海上夜游品質(zhì)。長島新推出大型行浸式海島光影演藝項(xiàng)目《夢尋仙山》，舉辦“2020長島·北方海島音樂生活節(jié)”，豐富海島夜生活。
暑期文旅休閑活動(dòng)精彩無限
聚焦暑期文旅休閑，開展三大活動(dòng)，帶來歡樂一夏。
繽紛暑期消費(fèi)月活動(dòng)
圍繞“繽紛暑期惠享文旅”主題，推出樂游、樂購、樂賞、樂活四大系列40多項(xiàng)藝術(shù)性、觀賞性、參與性強(qiáng)的文旅惠民主題活動(dòng)，發(fā)放10萬元惠民消費(fèi)券，讓市民游客“惠”享120多家文旅企業(yè)的景區(qū)門票、旅游線路、圖書、文化培訓(xùn)、特色商品、非遺產(chǎn)品、體育休閑等暑期文旅產(chǎn)品。
膠東海洋童玩季煙臺(tái)分會(huì)場活動(dòng)
以“海邊的童年”為主題，推出啟動(dòng)儀式、童玩體驗(yàn)館采風(fēng)行、無痕凈灘公益行、煙臺(tái)首屆兒童話劇節(jié)、海洋運(yùn)動(dòng)、研學(xué)體驗(yàn)、親子共游7大系列的80多項(xiàng)活動(dòng)，地域特色鮮明、內(nèi)容精彩豐富，讓廣大青少年朋友們玩中學(xué)、學(xué)中玩，深度體驗(yàn)煙臺(tái)海洋、膠東民俗、仙道、葡萄酒等地域文化，助力膠東文旅一體化發(fā)展。
煙臺(tái)首屆兒童話劇節(jié)
以“傳承·追夢”為主題，開展兒童劇演出、藝術(shù)大講堂、沉浸式體驗(yàn)等多項(xiàng)活動(dòng)，生活節(jié)期間演出《奇幻森林》《菜園寶寶》《聰明的小豬》等煙臺(tái)聞笛話劇團(tuán)原創(chuàng)話劇，并與省話劇院簽署“百場話劇進(jìn)煙臺(tái)”合作協(xié)議，共同打造“膠東孩子劇場”，打造教育實(shí)踐和藝術(shù)惠民新平臺(tái)，進(jìn)一步激發(fā)藝術(shù)創(chuàng)作新活力，促進(jìn)以青少年兒童為主體的市民藝術(shù)素養(yǎng)和城市藝術(shù)品格的提升。
創(chuàng)新傳播方式，宣發(fā)推廣總閱讀和觀看量5000W+
一個(gè)月的生活節(jié)期間，通過現(xiàn)場直播、主流媒體圖文報(bào)道、網(wǎng)媒擴(kuò)散、新媒體創(chuàng)作、境外社交媒體引發(fā)話題等全媒體立體式傳播，活動(dòng)關(guān)注熱度特別是網(wǎng)絡(luò)熱度實(shí)現(xiàn)新突破。據(jù)統(tǒng)計(jì)，整個(gè)生活節(jié)期間，推廣宣發(fā)總閱讀和觀看量超過5000萬，搜索引擎關(guān)于2020煙臺(tái)海岸生活節(jié)的網(wǎng)絡(luò)收錄量超過2410萬(“2020煙臺(tái)海岸生活節(jié)”搜索引擎收錄量1260萬；“2020煙臺(tái)國際海岸生活節(jié)”搜索引擎收錄量1150萬)。
創(chuàng)新開展24小時(shí)超長直播秀
8月14日20:00-15日20:00，2020煙臺(tái)國際海岸生活節(jié)24小時(shí)海岸直播秀活動(dòng)成功舉辦，煙臺(tái)文旅云、騰訊、愛奇藝三大平臺(tái)總觀看量超過650萬，收看群體遍布山東、北京、上海、四川、甘肅、河南、陜西、重慶、廣東、河北、安徽、貴州、江蘇、浙江、新疆近20個(gè)省市，“24小時(shí)海岸直播秀”居微博同城熱點(diǎn)實(shí)時(shí)榜單首位，話題累計(jì)點(diǎn)擊27.5萬，提升了煙臺(tái)城市品牌知名度和美譽(yù)度。
活動(dòng)契合當(dāng)下傳播最新趨勢，在全國首創(chuàng)24小時(shí)超長直播“事件營銷”，以“超長、不間斷”引發(fā)話題熱議，采用“慢直播+真人秀”形式，從航拍、自駕、海上、海底等不同視角呈現(xiàn)煙臺(tái)“海岸生活”，帶給觀眾立體化、多層次、深體驗(yàn)的觀感，探索了“云旅游+直播”的可借鑒、可推廣實(shí)踐路徑。
“云游煙臺(tái)”惠民直播
整個(gè)海岸生活節(jié)期間，舉辦8場“云游煙臺(tái)”惠民直播活動(dòng)，其中煙臺(tái)文旅云平臺(tái)6場、煙臺(tái)廣播電視融媒體平臺(tái)2場，推出旅游景區(qū)門票、飯店餐券、住宿券、旅行社線路、非遺文創(chuàng)產(chǎn)品、特色旅游商品等豐富多彩的惠民產(chǎn)品177項(xiàng)，累計(jì)觀看量238.6萬、成交萬余單，為文旅企業(yè)搭建起公益營銷推廣平臺(tái)，給市民和游客帶來優(yōu)質(zhì)實(shí)惠的文旅產(chǎn)品，助推煙臺(tái)文旅經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。8月30日“鮮美煙臺(tái)·美食天堂”飯店直播為收官場，90分鐘煙臺(tái)廣播電視融媒體平臺(tái)直播線上成交有效訂單5000余份，帶動(dòng)線下門店銷售額100余萬元。
2020煙臺(tái)國際海岸生活節(jié)是疫情以來全市層面啟動(dòng)的首個(gè)大型戶外文旅節(jié)會(huì)活動(dòng)，是加快文旅復(fù)蘇、爭創(chuàng)國家文旅消費(fèi)試點(diǎn)城市的重要內(nèi)容。在為期一個(gè)月的生活節(jié)期間，配合精彩紛呈的主題活動(dòng)，五次發(fā)放文旅惠民消費(fèi)券60萬元，與生活節(jié)各主打活動(dòng)相互配合，充分激發(fā)活動(dòng)參與和消費(fèi)熱情，讓更多市民和游客“惠”享文旅，促進(jìn)文旅經(jīng)濟(jì)加快復(fù)蘇。7-8月，全市文旅產(chǎn)業(yè)“回溫”態(tài)勢顯著，蓬萊閣、長島等重點(diǎn)景區(qū)接待量基本恢復(fù)到去年同期水平。
