從旅游澳大利亞推出的南北和南柴場(chǎng)市場(chǎng)新的1000萬(wàn)美元競(jìng)選活動(dòng)
澳大利亞旅游業(yè)和聯(lián)邦政府已經(jīng)推出了南部和東南亞市場(chǎng)的新鮮1000萬(wàn)次活動(dòng)，這旨在挑戰(zhàn)對(duì)作為旅游者的假期令的假期的看法。
由9月1日，西蒙伯明翰新貿(mào)易，旅游和投資部長(zhǎng)推出，“未經(jīng)澳大利亞澳大利亞”競(jìng)選人員瞄準(zhǔn)印度，新加坡，馬來(lái)西亞和印度尼西亞的高價(jià)值旅行者，并展示了一些更不尋常和偏遠(yuǎn)的景點(diǎn)在度假前訪問(wèn)該國(guó)的人提供的經(jīng)驗(yàn)。它的最終目標(biāo)是挑戰(zhàn)和改變澳大利亞的陳規(guī)定型觀念。
例如，澳大利亞旅游局指出，86％的印度消費(fèi)者，88％的馬來(lái)西亞消費(fèi)者，占新加坡消費(fèi)者的82％和84％的印度尼西亞人認(rèn)為澳大利亞都是關(guān)于可愛(ài)的毛茸茸的動(dòng)物。它還指出的是，81％的印度人和86％的新加坡人認(rèn)為這個(gè)國(guó)家只是關(guān)于海灘，而80％的馬來(lái)西亞消費(fèi)者和59％的印度尼西亞人不會(huì)認(rèn)為澳大利亞是美食家目的地。
因此，為了改變這樣的觀點(diǎn)，在廣告系列中亮點(diǎn)的網(wǎng)站包括烏魯魯 - 卡塔Tjuta國(guó)家公園的輕型裝置領(lǐng)域，在阿德萊德橢圓形頂部的屋頂攀登，墨爾本藝術(shù)裝滿了堪培拉的熱空氣氣球。塔斯馬尼亞巷道和食物體驗(yàn)。
旅游機(jī)構(gòu)定位了最新的競(jìng)選活動(dòng)，因?yàn)樗脑鲩L(zhǎng)是澳大利亞的競(jìng)選活動(dòng)，這些活動(dòng)由國(guó)家和地區(qū)旅游組織全國(guó)各國(guó)和航空公司和分銷(xiāo)合作伙伴支持。
John O'Sullivan的旅游澳大利亞董事總經(jīng)理說(shuō)：“時(shí)尚能力在目的地選擇中扮演著大部分，特別是在亞洲的旅客中。我們不斷面對(duì)的挑戰(zhàn)之一是來(lái)自這個(gè)地區(qū)的人們覺(jué)得他們對(duì)我們的一切都知道。這項(xiàng)活動(dòng)將在我們未被發(fā)現(xiàn)的一些和隱藏的假日寶石上閃耀著聚焦，顯示澳大利亞的更多信息比我們的知名圖標(biāo)更多。“
“澳大利亞未發(fā)現(xiàn)”最初運(yùn)行四個(gè)月，可以根據(jù)收到的方式延伸到額外的亞洲市場(chǎng)。該工作與Clemenger BBDO和UM合作完成。
轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)，有助于為澳大利亞人創(chuàng)造更多的工作，“他說(shuō)。
這項(xiàng)活動(dòng)是關(guān)于展示澳大利亞更廣泛的產(chǎn)品數(shù)量的信息。
