影響者如何真正影響目的地選擇？
最近的WTM組織者發(fā)表了一項(xiàng)致力于“數(shù)字影響者”的研究以及它們對(duì)假日目的地選擇的影響不大。
雖然這項(xiàng)研究只提到了英國(guó)市場(chǎng)，但仍然是有益的。事實(shí)上，英國(guó)調(diào)查的1,025名假日制造商共有78％，表示數(shù)字影響者在旅行中沒(méi)有任何部分。另外8％的人表示，他們當(dāng)然遵循社交媒體的影響力，但他們?cè)谀康牡剡x擇中沒(méi)有發(fā)揮重要作用。只有3％的受訪者表示，影響人員在旅游目的地的選擇中發(fā)揮著重要作用。
需要更大的研究
當(dāng)然，這個(gè)英國(guó)快照尚未成為最明確的客觀判斷。常常說(shuō)，整個(gè)過(guò)度旅游問(wèn)題都?xì)w因于今天，今天的許多旅行者的靈感來(lái)自壯觀的圖像，然后希望發(fā)布吸引力的圖片。
結(jié)果是，著名的地方是過(guò)度擁擠的或更小的，先前較小的地方突然繁榮（如vila honegg）或有時(shí)快速過(guò)度擁擠 - 就像阿普貝爾的山旅館阿迪克。數(shù)字影響者現(xiàn)在是當(dāng)今媒體的一部分，因此也是許多旅行公司的營(yíng)銷和媒體規(guī)劃。
然而，影響者的形象也受到影響。例如，來(lái)自社區(qū)成員，誰(shuí)認(rèn)為幾千名粉絲為他們提供了對(duì)旅行的特殊權(quán)利。這通常會(huì)導(dǎo)致難看的糾紛。一些酒店或整個(gè)旅行公司不想再與影響者有任何關(guān)系，其中一個(gè)人應(yīng)該區(qū)分信譽(yù)良好和可疑的人。
另一個(gè)問(wèn)題是可信度。最終，影響者在許多情況下只是“PR車輛”，他們從此促進(jìn)了一個(gè)房地假或吸引力或免費(fèi)服務(wù)。并以僅僅依賴于圖像的積極力量的方式，但經(jīng)常淡出旅程的負(fù)面邊，可能會(huì)加油錯(cuò)誤的期望。
消費(fèi)者信心的問(wèn)題
當(dāng)然，信譽(yù)問(wèn)題不僅面臨著影響因素。該研究還表明，TripAdvisor已在市場(chǎng)上有18歲，并為旅行者提供知名的靈感和信息來(lái)源，仍然必須處理“假評(píng)論”。Dimpous Companies提供TripAdvisor的仍然存在良好或否定的評(píng)論。英國(guó)時(shí)代今年9月寫(xiě)了三分之一的TripAdvisor評(píng)論可能是假的。
這將我們帶回了數(shù)字影響者，他們可以擁有數(shù)百甚至數(shù)千個(gè)粉絲的“假追隨者”，這不是真實(shí)的。因此，他們的帖子之后沒(méi)有真正的影響。
總之，考慮到它只是來(lái)自有其細(xì)節(jié)的英國(guó)市場(chǎng)，這項(xiàng)研究肯定應(yīng)該采取一些預(yù)訂。但很明顯，許多影響因素幾乎沒(méi)有任何影響。然而，另一方面，有很多影響的人 - 約有26億人在社交媒體上，越來(lái)越多的Instagram，它正在建立自己作為“社會(huì)領(lǐng)先媒體”。因此，看到影響者只是超人，但必須學(xué)習(xí)與他們交易。
