原標題：歷史悠久的迪士尼如何“永葆青春”？
歷史悠久的迪士尼如何“永葆青春”？
——訪華特迪士尼董事長兼首席執行官羅伯特·艾格
新華社上海6月12日電(記者許曉青、季明、陳愛平)“今年，《瘋狂動物城》的成功令人驚喜。《冰雪奇緣》的演出秀來了！《超能陸戰隊》的‘大白’也來了！對迪士尼樂園而言，每天都是新的一天，充滿了新氣象！”
華特迪士尼公司董事長兼首席執行官羅伯特·艾格11日在此間接受新華社記者采訪時描繪了上海迪士尼樂園內部測試期間接待超過50萬人次的熱鬧場景。他還透露了迪士尼如何才能“永葆青春”的一些秘訣。
關鍵詞：高質量、高標準
自上世紀50年代，華特·迪士尼在美國加利福尼亞州創辦首座迪士尼樂園以來，迪士尼堪稱現代戶外主題樂園的開山之祖。無論全球經濟如何起伏，樂園和度假區已從美國本土“漂洋過海”，來到歐洲，再到亞洲。亞洲即將迎來的是繼東京、香港之后的第三座度假區。
艾格認為，上海迪士尼不僅將迪士尼樂園本身帶到了中國內地，更將行業內的高質量、高標準也帶到這里。
他透露，其一，“迪士尼在建設和投資之初，就會放眼長遠，做長期的觀察、規劃，不會是短視的”；其二，迪士尼提供產品在同業中總是與眾不同，這取決于“在質量上、規模上、細節上、原創上的大量投入”。
上海迪士尼項目自2011年4月開工以來，備受世界同業矚目。談到現階段中國同行能否從迪士尼樂園和度假區建設運營中獲得啟示，艾格的回答是，有必要集齊“五大要素”。他說，“這需要足夠的經驗、耐心、時間、人才，當然還有較大的投資。”
關鍵詞：與眾不同，與時俱“新”
“特別要提到一點，獨一無二的故事、人物，很重要。迪士尼原創的知識產權，是與眾不同的。”談及迪士尼電影板塊、度假區板塊間的互動，這位“掌門人”自豪地表示，其創意與眾不同，同時又與時俱“新”。
一個案例是，上海迪士尼項目剛開工時，《星球大戰》系列還未被并購進入迪士尼大家庭，但到后來建設期間，艾格竭力主張把“星戰”元素加入樂園，因為這樣可以給游客獨特的體驗。
“就‘星戰’來說，我們不止在上海樂園建有一處體驗場所，在加州也做了開發。隨著時間的推移，會考慮不斷加一些新的元素。”他說。
2016年在全球取得超過10億美元票房的迪士尼動畫電影《瘋狂動物城》，也作為新的重要元素加入樂園。“人們可以在花車巡游隊伍的結尾處，看到‘動物城’里的角色形象。”艾格介紹說。
據了解，在絢爛的“點亮奇夢”夜景燈光秀中，觀眾或許也有機會在某一瞬間與兔子朱迪、狐貍尼克相遇。
艾格說，另一個與時俱“新”的例子是，當初開建上海迪士尼時，設計中的林間劇場曾有別的演出計劃，但是后來動畫電影《冰雪奇緣》風靡全球，于是就選擇了新的創意——“冰雪奇緣歡唱盛會”。如今，在試運營期間，每天有15000人次觀賞“冰雪”互動秀。
艾格認為，創造出“與眾不同的體驗”非常重要。迪士尼的一項經驗是，“一切皆可更新，新的景點、新的人物、新的演出……迪士尼樂園充滿了增加、擴充各種新元素的機會。”
關鍵詞：夢想與共贏
“12年前，我曾帶著夫人到訪這片土地，我指著這里告訴她‘未來會有一個迪士尼樂園’，她說‘你瘋了吧’！”艾格笑言，今天這樣的夢想已經化為現實，他認為，一切總要從一個夢想出發，這也是一條迪士尼經驗。
在即將開幕的上海迪士尼，另一個有關“夢想”的故事，則與美中兩國民間的合作共贏有關。在上海樂園，特設了一處“十二朋友園”，引用不同的迪士尼動物形象對照中國傳統文化中的十二生肖，建成了精致的長廊和花園。
“按中國生肖來說，我屬兔！”艾格風趣地說，他相信全球的游客，無論家長還是孩子都會對“十二生肖”和迪士尼形象感興趣。
“所謂‘原汁原味迪士尼，別具一格中國風’，這個詞組是我個人的發明創造，后來在建設上海項目過程中，融入每一處細節，成為指南。”艾格還說，他個人覺得，上海迪士尼即將開幕具有重要意義，它也體現了美中企業間的伙伴關系、友好關系以及合作共贏。
