原標題：2020煙臺國際海岸生活節圓滿落幕

7月25日至8月31日，為期一個月的2020煙臺國際海岸生活節成功舉辦。活動以“GO！煙臺”為主題，立足疫情防控常態化新形勢，貼近“云旅游、自駕游、夜休閑”新趨勢，推出以24小時海岸生活直播秀、最美100公里海岸之路萬人自駕游、煙臺之夏海岸音樂匯等6大主打活動為引領的藝術、休閑、運動、美食四個主題海岸市集170余項活動，全域聯動、資源整合、業態融合，打造主題突出、體驗豐富的夏日“海岸生活”，進一步強化煙臺“海岸生活”的唯一性和辨識度，打造煙臺文旅休閑新熱點和消費新引擎，提升“仙境海岸·鮮美煙臺”城市旅游品牌知名度和美譽度。

倡導海岸自駕新風尚

近年來，自駕游以其時尚、靈活、自由的特點，越來越受到現代旅游者的青睞。特別是在疫情防控常態化條件下，由于密切接觸性低、私密性強，自駕旅游已成為廣大游客最為喜愛的出游方式之一。

本屆海岸生活節，落實全省“六個一百自駕游行動”要求，策劃啟動了最美100公里“萬人自駕游”活動，在疫情防控常態化條件下更好地滿足群眾出游需求，提升“山東人游煙臺、煙臺人游煙臺”熱度，提振文旅消費。啟動儀式上，為6家“山東省自駕游基地”、6家“鮮美煙臺自駕游品牌推廣大使”單位授牌，發布首批10條自駕游精品線路、7類70多項自駕游優惠政策。煙臺最美100公里“海岸之路”獲評“最受山東自駕旅游者喜愛的線路”。

夜休閑豐富多彩，呈現最暖“煙火人間”

海岸音樂匯20場公益演出打造“藝術之夜”

舉辦“聽海”第二屆煙臺之夏海岸音樂匯，匯聚7支本土實力表演團體、26家公益藝術培訓機構、492名演出人員，精編節目275個，為6萬觀眾獻上20場精彩公益演出。萊山區“鳳凰音樂節”、蓬萊濱海音樂節等縣域活動異彩紛呈，營造了“藝術煙臺”夏夜休閑熱烈氛圍。

文旅夜市全域火起來

市區推出“漁·碼頭文創集市”、旅游大世界“后浪·潮街”等文旅夜市，匯聚非遺文創產品展銷、海鮮美食、文藝展演、文旅資源推介為一體，打造煙臺夜間休閑新亮點、文旅消費新熱點。各區(市)也依托夜間開放旅游景區，打造了芝罘區廣仁路十字街、開發區天馬步行街、蓬萊水城、三仙山等10多個文旅夜市，舉辦了“仙境海岸激情萊州”沙灘啤酒節、淘金小鎮篝火晚會等消夏主題活動，全域激活夜間文旅消費。

打造“文化星期五”品牌

市直文博院館景區夜間延時開放至21時，打造“文化星期五”品牌。開展劇場、沙龍、觀影、閱讀、講座等豐富多彩的文化體驗活動，提升“夜休閑”文化內涵。“尋仙”號游艇推出生日宴、畢業宴、婚紗拍攝等“私人定制”包船新產品，提升海上夜游品質。長島新推出大型行浸式海島光影演藝項目《夢尋仙山》，舉辦“2020長島·北方海島音樂生活節”，豐富海島夜生活。

暑期文旅休閑活動精彩無限

聚焦暑期文旅休閑，開展三大活動，帶來歡樂一夏。

繽紛暑期消費月活動

圍繞“繽紛暑期惠享文旅”主題，推出樂游、樂購、樂賞、樂活四大系列40多項藝術性、觀賞性、參與性強的文旅惠民主題活動，發放10萬元惠民消費券，讓市民游客“惠”享120多家文旅企業的景區門票、旅游線路、圖書、文化培訓、特色商品、非遺產品、體育休閑等暑期文旅產品。

膠東海洋童玩季煙臺分會場活動

以“海邊的童年”為主題，推出啟動儀式、童玩體驗館采風行、無痕凈灘公益行、煙臺首屆兒童話劇節、海洋運動、研學體驗、親子共游7大系列的80多項活動，地域特色鮮明、內容精彩豐富，讓廣大青少年朋友們玩中學、學中玩，深度體驗煙臺海洋、膠東民俗、仙道、葡萄酒等地域文化，助力膠東文旅一體化發展。

煙臺首屆兒童話劇節

以“傳承·追夢”為主題，開展兒童劇演出、藝術大講堂、沉浸式體驗等多項活動，生活節期間演出《奇幻森林》《菜園寶寶》《聰明的小豬》等煙臺聞笛話劇團原創話劇，并與省話劇院簽署“百場話劇進煙臺”合作協議，共同打造“膠東孩子劇場”，打造教育實踐和藝術惠民新平臺，進一步激發藝術創作新活力，促進以青少年兒童為主體的市民藝術素養和城市藝術品格的提升。

創新傳播方式，宣發推廣總閱讀和觀看量5000W+

一個月的生活節期間，通過現場直播、主流媒體圖文報道、網媒擴散、新媒體創作、境外社交媒體引發話題等全媒體立體式傳播，活動關注熱度特別是網絡熱度實現新突破。據統計，整個生活節期間，推廣宣發總閱讀和觀看量超過5000萬，搜索引擎關于2020煙臺海岸生活節的網絡收錄量超過2410萬(“2020煙臺海岸生活節”搜索引擎收錄量1260萬；“2020煙臺國際海岸生活節”搜索引擎收錄量1150萬)。

創新開展24小時超長直播秀

8月14日20:00-15日20:00，2020煙臺國際海岸生活節24小時海岸直播秀活動成功舉辦，煙臺文旅云、騰訊、愛奇藝三大平臺總觀看量超過650萬，收看群體遍布山東、北京、上海、四川、甘肅、河南、陜西、重慶、廣東、河北、安徽、貴州、江蘇、浙江、新疆近20個省市，“24小時海岸直播秀”居微博同城熱點實時榜單首位，話題累計點擊27.5萬，提升了煙臺城市品牌知名度和美譽度。

活動契合當下傳播最新趨勢，在全國首創24小時超長直播“事件營銷”，以“超長、不間斷”引發話題熱議，采用“慢直播+真人秀”形式，從航拍、自駕、海上、海底等不同視角呈現煙臺“海岸生活”，帶給觀眾立體化、多層次、深體驗的觀感，探索了“云旅游+直播”的可借鑒、可推廣實踐路徑。

“云游煙臺”惠民直播

整個海岸生活節期間，舉辦8場“云游煙臺”惠民直播活動，其中煙臺文旅云平臺6場、煙臺廣播電視融媒體平臺2場，推出旅游景區門票、飯店餐券、住宿券、旅行社線路、非遺文創產品、特色旅游商品等豐富多彩的惠民產品177項，累計觀看量238.6萬、成交萬余單，為文旅企業搭建起公益營銷推廣平臺，給市民和游客帶來優質實惠的文旅產品，助推煙臺文旅經濟復蘇。8月30日“鮮美煙臺·美食天堂”飯店直播為收官場，90分鐘煙臺廣播電視融媒體平臺直播線上成交有效訂單5000余份，帶動線下門店銷售額100余萬元。

2020煙臺國際海岸生活節是疫情以來全市層面啟動的首個大型戶外文旅節會活動，是加快文旅復蘇、爭創國家文旅消費試點城市的重要內容。在為期一個月的生活節期間，配合精彩紛呈的主題活動，五次發放文旅惠民消費券60萬元，與生活節各主打活動相互配合，充分激發活動參與和消費熱情，讓更多市民和游客“惠”享文旅，促進文旅經濟加快復蘇。7-8月，全市文旅產業“回溫”態勢顯著，蓬萊閣、長島等重點景區接待量基本恢復到去年同期水平。