歐洲旅行委員會(huì)以新策略縮小營(yíng)銷方法
達(dá)娜韋爾奇，椅子等加拿大章節(jié); Miguel Gallego，營(yíng)銷主管等;和Pascal Prinz，副主席等加拿大章節(jié)多倫多 - 在一個(gè)統(tǒng)一的展示中，歐洲旅行委員會(huì)（ETC）昨晚在多倫多推出了其地平線2022戰(zhàn)略，旨在在一個(gè)聯(lián)合信息下統(tǒng)稱統(tǒng)稱歐洲。
在加拿大的大約70個(gè)旅行社和等等的成員國(guó)（瑞士，愛(ài)爾蘭，德國(guó)，葡萄牙，西班牙和意大利），包括重要的目的地更新，以及米格爾蓋利，頭部的新戰(zhàn)略概述ETC營(yíng)銷告訴Travelweek代表了組織的市場(chǎng)細(xì)分中的“大轉(zhuǎn)移”。
“我們不再想看看數(shù)量的增長(zhǎng)，而是對(duì)價(jià)值的增長(zhǎng)，”他說(shuō)?！拔覀儼l(fā)現(xiàn)，通過(guò)根據(jù)我們稱之為”激情社區(qū)“的特定的精神，人們對(duì)他們能夠在歐洲實(shí)現(xiàn)的經(jīng)驗(yàn)非常感興趣的人?！?/p>
這三個(gè)利基是：沉浸式探險(xiǎn)家，人們對(duì)戶外冒險(xiǎn)和活動(dòng)感興趣;城市與城市生活探險(xiǎn)家，對(duì)城市環(huán)境中當(dāng)代藝術(shù)感興趣;和歷史根源的探險(xiǎn)家，人們對(duì)目的地的歷史和演變感興趣。通過(guò)識(shí)別這三個(gè)市場(chǎng)，委員會(huì)希望成為歐洲普遍存在的地區(qū)將更容易銷售。
“展示一個(gè)普遍存在的一條消息是不可能的，”Gallego說(shuō)：“這就是我們?cè)噲D縮小它的原因。我們從一個(gè)非常通用的消息轉(zhuǎn)移到一個(gè)更具針對(duì)性的消息，它與歐洲所有國(guó)家的inpidual細(xì)節(jié)對(duì)齊。“
他補(bǔ)充說(shuō)，這一策略特別吸引人的是，這三個(gè)社區(qū)市場(chǎng)已經(jīng)存在于加拿大市場(chǎng)，目前在歐洲最高的國(guó)際市場(chǎng)中排名第三（在美國(guó)和中國(guó)后面）。
“去年是加拿大前往歐洲的另一年度，加拿大人抵達(dá)620萬(wàn)港，”加利戈表示，2019年預(yù)測(cè)是將年度增長(zhǎng)3.2％?！凹幽么笫俏覀円粋€(gè)非常重要的市場(chǎng)。加拿大人在思想和歷史和傳統(tǒng)方面與歐洲人非常相似，因此加拿大人非常了解歐洲。“
向前邁進(jìn)，地平線2022策略將包括一些具有影響因素和運(yùn)營(yíng)商的競(jìng)選活動(dòng)，以及將通過(guò)數(shù)字渠道針對(duì)加拿大市場(chǎng)的一般消費(fèi)者營(yíng)銷活動(dòng)。
達(dá)娜韋爾奇，ETC加拿大章節(jié)以及旅游愛(ài)爾蘭經(jīng)理 - 加拿大經(jīng)理，也在提醒旅行社，該戰(zhàn)略可能導(dǎo)致更多的領(lǐng)導(dǎo)和旅行預(yù)訂。擁有更狹窄的方法，即專門(mén)突出隱藏的寶石和偏離毆打路徑目的地需要更復(fù)雜的規(guī)劃，旅行者可以從旅游顧問(wèn)那里尋求。
“加拿大旅行社的重要性是巨大的，加拿大人絕對(duì)仍然通過(guò)代理商預(yù)訂，”韋爾奇說(shuō)。“代理人對(duì)我們來(lái)說(shuō)非常重要，這就是為什么他們今晚他們可以與他們分享那些信息，感謝他們的所有辛勤工作，確保他們?cè)缙谕ㄖ诉@一戰(zhàn)略，以便我們可以工作與他們有助于建立他們的銷售和我們對(duì)歐洲的整體流量。“
