原標(biāo)題：蓬萊市旅游局榮獲2018“賀年會(huì)·煙臺(tái)人游煙臺(tái)”最佳組織獎(jiǎng)
日前，來(lái)自山東省旅發(fā)委、煙臺(tái)市政府領(lǐng)導(dǎo)和17城市旅游部門(mén)分管負(fù)責(zé)人，煙臺(tái)縣市區(qū)旅游部門(mén)和煙臺(tái)旅游企業(yè)代表，國(guó)家省市媒體代表等共計(jì)兩百人齊聚一堂，2018“山東好時(shí)節(jié)”啟動(dòng)儀式暨“賀年會(huì)·煙臺(tái)人游煙臺(tái)”頒獎(jiǎng)盛典在煙臺(tái)廣播電視臺(tái)隆重舉行。
“煙臺(tái)人游煙臺(tái)”活動(dòng)是煙臺(tái)創(chuàng)建國(guó)家全域旅游示范區(qū)背景下，深化旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，逐步實(shí)現(xiàn)“旅游生活化”、“城鄉(xiāng)旅游化”愿景；從激活本地游市場(chǎng)入手，形成“市縣同步、區(qū)域互動(dòng)、城鄉(xiāng)一體”的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，成為“仙境海岸”創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的區(qū)域典范，成功入選2017年“山東好時(shí)節(jié)”十大創(chuàng)新品牌節(jié)事活動(dòng)。
自4月2日全面啟動(dòng)以來(lái)，蓬萊市旅游局積極參與，在全市推出一系列針對(duì)煙臺(tái)市民的旅游優(yōu)惠政策，有效的拉動(dòng)了旅游市場(chǎng)，同時(shí)也促進(jìn)了各個(gè)景區(qū)推出更合理的優(yōu)惠政策。豐富精彩的系列主題活動(dòng)和超大力度的惠民措施吸引了眾多市民游客的積極關(guān)注和參與。
一、精心謀劃，好戲連臺(tái)。一是迅速啟動(dòng)做熱周邊市場(chǎng)。4月29日，由蓬萊市旅游局承辦的“煙臺(tái)人游煙臺(tái)——走進(jìn)蓬萊”仙境逍遙游活動(dòng)開(kāi)幕式暨歐樂(lè)堡夢(mèng)幻嘉年華啟動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)匯聚了煙臺(tái)旅發(fā)委和14個(gè)縣市區(qū)旅游部門(mén)的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、景區(qū)負(fù)責(zé)人，參加活動(dòng)的勞模代表、自駕游愛(ài)好者、自行車(chē)運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者、煙臺(tái)旅游直通車(chē)游客及市民逾千人，共同見(jiàn)證、感受蓬萊作為“煙臺(tái)人游煙臺(tái)”走進(jìn)縣市區(qū)首發(fā)地的魅力和熱情。二是包裝特色產(chǎn)品打造蓬萊品牌。蓬萊市旅游局注重資源整合，按四季特色、資源優(yōu)勢(shì)，策劃推出“仙境逍遙游·春季鄉(xiāng)村游”“夏季濱海游”“秋季酒莊游”“冬季民俗游”等四季主題旅游產(chǎn)品；注重跨界融合，加強(qiáng)旅游與文化、體育、葡萄酒等特產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的嫁接融合，策劃推出蓬萊國(guó)際葡萄酒旅游馬拉松賽、世界七大葡萄海岸旅游高峰論壇、中國(guó)雜技金菊獎(jiǎng)-走進(jìn)仙境蓬萊系列主題旅游活動(dòng)，全面升級(jí)蓬萊城市形象。三是活動(dòng)異彩紛呈亮點(diǎn)頻現(xiàn)。蓬萊市旅游局根據(jù)不同年齡、不同地域、不同出游動(dòng)機(jī)的游客，先后推出葡萄酒莊游、鄉(xiāng)村親子游、休閑養(yǎng)生游等路線及活動(dòng)，也根據(jù)不同的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，先后推出清明踏青賞花游、五一鄉(xiāng)村游、端午粽飄香體驗(yàn)游、六一歡樂(lè)兒童游、高考季回饋學(xué)子免費(fèi)游、父親節(jié)感恩游、“人間仙境·葡萄美酒”休閑旅游季、七夕節(jié)情侶浪漫游、中秋節(jié)賞月游、重陽(yáng)節(jié)登高游等一系列滿足特殊群體需求的特色旅游產(chǎn)品和活動(dòng)，為煙臺(tái)游客獻(xiàn)上豐盛的旅游大餐。
二、給力優(yōu)惠，激活消費(fèi)。蓬萊市旅游局通過(guò)開(kāi)展三大活動(dòng)，讓煙臺(tái)市民盡享福利，切實(shí)拉動(dòng)旅游消費(fèi)。一是“游仙境美景、享酒莊風(fēng)情”優(yōu)惠大放送活動(dòng)。以“旅游+葡萄酒+鄉(xiāng)村”模式，推出休閑“二日游”、“三日游”專線產(chǎn)品，游客在“煙臺(tái)人游煙臺(tái)”活動(dòng)期間，憑借當(dāng)日游覽蓬萊閣、海洋極地世界、三仙山、八仙過(guò)海、歐樂(lè)堡等景區(qū)門(mén)票可以在君頂酒莊、國(guó)賓酒莊、沃族酒莊、文成城堡、泰生小鎮(zhèn)、和圣農(nóng)場(chǎng)等酒莊和鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)享受門(mén)票半價(jià)優(yōu)惠。同時(shí)，還通過(guò)“仙境蓬萊旅游”官微開(kāi)禮盒抽獎(jiǎng)、向市民免費(fèi)派發(fā)國(guó)賓酒莊、沃族酒莊、和圣農(nóng)場(chǎng)、文成城堡、君頂酒莊、泰生小鎮(zhèn)3000張景區(qū)門(mén)票。二是海濱沙灘嘉年華美酒旅游體驗(yàn)活動(dòng)。7月23-31日，在蓬萊第一海水浴場(chǎng)舉辦沙灘美酒嘉年華活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)市民可參與免費(fèi)葡萄酒品鑒、景區(qū)門(mén)票秒殺、旅游商品打折銷(xiāo)售等活動(dòng)，經(jīng)濟(jì)效益顯著。蓬萊文旅集團(tuán)蓬萊禮物、泰生小鎮(zhèn)自產(chǎn)雪耳、蓬萊閣八仙剪紙、和圣農(nóng)場(chǎng)生態(tài)水果等旅游商品受到熱捧；歐樂(lè)堡水上世界、海洋極地世界、蓬萊閣等景區(qū)被大量游客現(xiàn)場(chǎng)掃碼關(guān)注，線上銷(xiāo)售量成倍增長(zhǎng)；國(guó)賓酒莊、君頂酒莊、沃族酒莊等生產(chǎn)的干紅、干白、無(wú)醇起泡酒被游客所喜愛(ài)，現(xiàn)場(chǎng)品鑒、線下購(gòu)買(mǎi)、線上預(yù)訂人群絡(luò)繹不絕。據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)期間葡萄酒達(dá)成銷(xiāo)售意向千余瓶，現(xiàn)場(chǎng)引導(dǎo)游客達(dá)成景區(qū)門(mén)票購(gòu)買(mǎi)意向1300多張，各類(lèi)旅游商品銷(xiāo)售700多件，實(shí)現(xiàn)綜合收入500多萬(wàn)元。三是葡萄酒莊周末party系列活動(dòng)。6月4日，蓬萊市旅游局在君頂酒莊拉開(kāi)酒莊party的序幕，緊接著泰生小鎮(zhèn)、沃族酒莊、和圣休閑農(nóng)場(chǎng)等酒莊和鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)又陸續(xù)承辦活動(dòng)二十余次。通過(guò)美酒美食、篝火晚會(huì)、化妝舞會(huì)、野外燒烤、露天電影等豐富多彩的形式不僅成為市民避暑消夏新去處，也吸引自駕游協(xié)會(huì)、徒步者協(xié)會(huì)、攝影家協(xié)會(huì)、自行車(chē)協(xié)會(huì)等協(xié)會(huì)組織會(huì)員到酒莊休閑體驗(yàn)。活動(dòng)期間，上述景區(qū)共接待近30萬(wàn)名市民和游客，客流量較去年同期增長(zhǎng)40%以上，旅游綜合收入增長(zhǎng)89%，極大激活旅游市場(chǎng)。
三、深度宣傳，營(yíng)造氛圍。一是營(yíng)造濃厚的輿論氛圍。蓬萊市旅游局采取多種方式和渠道，聯(lián)合多家主流媒體，大力宣傳“煙臺(tái)人游煙臺(tái)”活動(dòng)，在全市形成“旅游生活化和城鄉(xiāng)旅游化”的良好休閑氛圍。在電臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)站等媒體，對(duì)“煙臺(tái)人游煙臺(tái)”活動(dòng)進(jìn)行集中宣傳報(bào)道，擴(kuò)大了覆蓋面和影響力，營(yíng)造了良好輿論氛圍。在A級(jí)景區(qū)、星級(jí)酒店懸掛了“煙臺(tái)人游煙臺(tái)”形象標(biāo)識(shí)，張貼了宣傳標(biāo)語(yǔ)，使“煙臺(tái)人游煙臺(tái)”活動(dòng)形象進(jìn)一步深入人心。二是開(kāi)展全方位的宣傳報(bào)道。針對(duì)“煙臺(tái)人游煙臺(tái)”暨“仙境逍遙游”各項(xiàng)活動(dòng)，在中國(guó)旅游報(bào)、人民網(wǎng)、旅游中國(guó)網(wǎng)、大眾網(wǎng)、煙臺(tái)日?qǐng)?bào)、煙臺(tái)晚報(bào)、水母網(wǎng)、膠東在線、煙臺(tái)大小新聞、今日頭條等宣傳媒體和平臺(tái)都進(jìn)行了專題報(bào)道。其中沙灘嘉年華活動(dòng)還進(jìn)行了網(wǎng)紅直播，“一直播”平臺(tái)累計(jì)觀看量達(dá)到164.1萬(wàn)人次。三是引導(dǎo)企業(yè)理念的提檔升級(jí)。蓬萊市旅游局借助“煙臺(tái)人游煙臺(tái)”活動(dòng)的契機(jī)，引導(dǎo)景區(qū)注重市場(chǎng)需求和聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)推廣，經(jīng)過(guò)啟發(fā)，傳統(tǒng)景區(qū)包括新興景區(qū)深刻意識(shí)到面向市場(chǎng)、面向游客定制旅游產(chǎn)品、捆綁營(yíng)銷(xiāo)的重要性，開(kāi)始針對(duì)需要主動(dòng)豐富景區(qū)的旅游產(chǎn)品，全市旅游資源得到優(yōu)化與整合，形成全域旅游營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)合體。
據(jù)膠東輿情研究中心和今日頭條大數(shù)據(jù)分析，2017年有超過(guò)85%的煙臺(tái)人，通過(guò)各種信息渠道了解到“山東好時(shí)節(jié)？煙臺(tái)人游煙臺(tái)”活動(dòng)，有51.74%的煙臺(tái)人，參與到了“山東好時(shí)節(jié)？煙臺(tái)人游煙臺(tái)”的活動(dòng)中來(lái);2017年煙臺(tái)接待海內(nèi)外游客首次突破7000萬(wàn)人次，本地游人數(shù)與去年同比增幅12%，明顯高于全市旅游人數(shù)8%的增幅。
