原標(biāo)題：新住宿遇上新零售：電商與線下場景消費(fèi)加快融合

新華網(wǎng)北京8月14日電(錢春弦)作為國內(nèi)首創(chuàng)的“所用即所購”場景電商酒店，住宿行業(yè)“新零售”的代表作“亞朵·網(wǎng)易嚴(yán)選新業(yè)態(tài)酒店”近日正式發(fā)布，這也是電商與線下場景消費(fèi)相結(jié)合的新樣本。

隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中產(chǎn)階層成為社會主力，他們的消費(fèi)觀念對社會的發(fā)展產(chǎn)生著越來越重要的影響?！柏睘槠鸩絼?chuàng)新，“亞”為小眾個(gè)性，兩者結(jié)合即為“嚴(yán)”，意指雙方共同創(chuàng)造了一種新中產(chǎn)嚴(yán)選的生活美學(xué)。兩個(gè)在各自領(lǐng)域致力提供優(yōu)秀服務(wù)的品牌，借由酒店這一載體產(chǎn)生交集，開辟了品質(zhì)電商與人文酒店融合的新場景。

網(wǎng)易嚴(yán)選以“好的生活，沒那么貴”為品牌理念，為用戶提供物超所值的品質(zhì)生活產(chǎn)品，倡導(dǎo)返璞歸真的生活美學(xué)。而亞朵作為全國首家人文酒店，以人文、溫暖、有趣的品牌調(diào)性為600萬商旅中產(chǎn)人群提供有品質(zhì)的“在路上”第四空間生活方式，連續(xù)多年取得全住宿業(yè)第三方網(wǎng)評分?jǐn)?shù)第一(4.95分)。這是網(wǎng)易嚴(yán)選首次與住宿類品牌跨界合作，也是亞朵酒店繼亞朵吳酒店、THE DRAMA之后的第三家IP主題酒店。

據(jù)了解，亞朵·網(wǎng)易嚴(yán)選酒店內(nèi)的居住空間由亞朵和網(wǎng)易嚴(yán)選共同打造，而酒店的日常運(yùn)營則由亞朵來負(fù)責(zé)。亞朵創(chuàng)始人耶律胤說，“在亞朵嚴(yán)選這個(gè)項(xiàng)目中，亞朵提供的是場景和線下的客流；嚴(yán)選提供貨與線上流量，雙方的結(jié)合將會是新零售的一個(gè)模板。亞朵在2013年就推出了‘所用即所購’的亞朵電商平臺，如今攜手網(wǎng)易嚴(yán)選打造了全國第一家沉浸式場景電商酒店。

縱觀電商行業(yè)發(fā)展，單純依靠流量增長的紅利期已經(jīng)過去，場景消費(fèi)被行業(yè)普遍認(rèn)為是下一個(gè)增長趨勢。場景消費(fèi)是人們通過看、聽與自己想象中的場景相吻合，滿足自己感受整個(gè)場景氛圍的心理需求，從而引發(fā)的消費(fèi)行為。在這種消費(fèi)中，物品的功能、人對物品功能的印象和情感等都可以成為消費(fèi)對象。在沉浸式的24小時(shí)體驗(yàn)空間，用戶可以更深入地體驗(yàn)嚴(yán)選的商品，不僅可以在酒店棲息，也可以把酒店中自己鐘情的元素帶回家——用戶可以現(xiàn)場體驗(yàn)、線上下單，也可以在酒店現(xiàn)場購買。

目前，網(wǎng)易嚴(yán)選已經(jīng)擁有九大品類商品，涵蓋居家、餐廚、洗護(hù)、嬰童、飲食、服裝等產(chǎn)品，其倡導(dǎo)的“三件生活美學(xué)”、“精致主義”等生活理念為中產(chǎn)階層所追捧。而亞朵在國內(nèi)96個(gè)城市已開業(yè)酒店120家，簽約酒店330家。據(jù)介紹，亞朵品牌在之前的一些場景消費(fèi)的轉(zhuǎn)化上推陳出新。未來亞朵還將會推出旅行類、音樂類、體育類等更豐富的場景。 “亞朵X嚴(yán)選”，或能彌補(bǔ)住宿業(yè)“新零售”成功樣本的空白。